哔哩哔哩（B站）

哔哩哔哩（B站）是中国年轻一代高度聚集的综合性视频社区与潮流文化平台。平台创立于2009年6月，2010年1月正式命名为“哔哩哔哩”。B站以ACG（动画、漫画、游戏）文化起家，现已扩展至动画、游戏、影视、科技、生活、知识等20余个分区，形成多元内容生态。平台以专业用户创作视频（PUGV）为核心，辅以直播、专业机构创作视频（OGV）等，围绕有文化追求的用户、高质量的内容与有才华的创作者构建了具有强大情感纽带的社区。B站已从二次元爱好者聚集地成长为覆盖内容创作、社区互动、直播娱乐、游戏分发、电商购物等多元场景的综合性视频社区平台。

哔哩哔哩官网入口网址： https://www.bilibili.com/

核心功能

• 弹幕互动与社区文化：弹幕是B站最具标志性的特色功能，用户可在观看视频时发送实时评论，字幕在视频画面上飘过，营造“一起看”的陪伴感。平台还设计了独具特色的正式会员考核系统，提升用户对社区的归属感与忠诚度。
• 多元视频内容生态：平台以PUGV（专业用户创作视频）为核心，PUGV内容占比超90%。内容覆盖动画、游戏、影视、科技、生活、知识等20余个分区。5分钟以上高质量中长视频播放时长持续增长，用户日均使用时长超过108分钟。
• 直播与实时互动：平台提供丰富的直播内容，涵盖游戏、娱乐、知识分享、虚拟主播等多种类型。用户可通过弹幕、礼物、打赏等方式与主播实时互动。
• UP主创作与变现体系：平台通过创作者激励计划、充电计划、花火商单、直播打赏、课堂、工房等多元渠道支持UP主创作与变现。2025年全年，近300万创作者在B站通过广告、直播、充电等方式获得收入。千粉以上的UP主数量同比增长30%。
• 游戏发行与联运：B站是国内领先的游戏发行与联运平台，涵盖手游、端游等多种类型。游戏收入是平台核心营收板块之一，2025全年游戏收入63.9亿元。
• OGV内容与国创动画：平台持续深耕专业机构创作视频（OGV），出品《三体》《灵笼》等国创动画作品，纪录片板块推出《人生一串》等精品内容。B站已成为国内重要的国产动画与纪录片出品平台。
• AI赋能内容生态：B站将AI全面融入社区生态，通过引入大语言模型提升内容发现与广告投放的匹配精度，为创作者和广告主提供AIGC工具。2026年计划大幅增加AI相关资本开支，聚焦视频理解、视频分发、视频创作三大方向。
• 兴趣电商与B站小店：平台持续加码电商领域，将“B站工房”升级为“B站小店”，UP主主页的带货“橱窗”升级为“小店”，用户可通过小店直购或跳转至外部平台购买商品。

用户群体

哔哩哔哩面向Z世代年轻用户、内容创作者、游戏玩家、动漫爱好者、知识学习者等多元群体。2025年全年月活用户超过3.68亿，日活用户接近1.12亿。2026年一季度日活用户达1.15亿，日均使用时长119分钟创历史新高。用户整体平均年龄为26岁，高校覆盖率超过70%，在985大学中的覆盖率高达82%。15年以上老用户留存率达90%。覆盖视频内容消费、弹幕互动社交、直播娱乐、游戏体验、知识学习、UP主内容创作、电商购物等各类场景。B站已成为中国年轻一代各类兴趣的聚集地和向世界推广中国文化的前沿平台。

哔哩哔哩从2009年创立至今，已从二次元爱好者社区发展为融合PUGV内容、弹幕互动、直播娱乐、游戏分发、UP主变现、OGV出品、AI赋能、兴趣电商等全链路服务的综合性视频社区平台。平台持续以“丰富中国年轻人的日常生活”为使命，围绕兴趣圈层构建高粘性社区生态，致力于让每一位用户在这里发现感兴趣的视频，让每一位创作者在这里找到属于自己的观众。