小红书

小红书是年轻人的生活方式平台与消费决策入口，由毛文超和瞿芳于2013年在上海创立。平台以“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”为使命，凭借真诚分享、友好互动的社区氛围，已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。小红书社区内容覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行、娱乐、读书、健身、母婴、家居家装等各个生活方式领域。平台已从最初的海淘攻略社区成长为月活跃用户突破4亿、日搜索量高达8亿的综合性数字生活平台，是覆盖内容分享、社交互动、电商购物、本地生活等多元场景的年轻人生活聚集地。

小红书官网入口网址： https://www.xiaohongshu.com/

核心功能

• UGC内容社区与笔记分享：小红书是以UGC为核心模式的生活兴趣社区，绝大多数用户都是普通人，在社区里分享自己生活的点点滴滴。平台优先推荐互动度高的内容，小V及素人均可获得公平曝光，真实有用的UGC内容沉淀和活跃的社区氛围构筑了生态壁垒。用户可通过图文笔记、视频Vlog等形式记录和分享生活方式。
• 社交互动与兴趣圈层：平台拥有3000多个兴趣圈层在此交汇。用户被用户视为“电子闺蜜”和“情感树洞”，在小红书上寻找与自己爱好、情感情绪共鸣的人，也被视为“生活百科全书”和“年轻人的搜索引擎”。平台已成为年轻人生活兴趣爱好的聚集地。
• 小红书电商（生活方式电商）：小红书以“生活方式”电商为定位，打造品质电商。平台将“市集”放在第一入口，与推送社区内容的“首页”、内容发布功能、消息通信及个人页并列，进一步发力电商。通过笔记、群聊互动、直播等NPL（笔记-人-直播）模式，实现从内容种草到交易转化的完整链路。小红书还与淘宝、京东等平台合作，打通从种草到购买的全链路。
• 搜索与消费决策：小红书已成为“Z世代”搜索引擎，日搜索量高达8亿。用户在小红书上高频搜索美妆护肤、技能学习、旅游攻略等各类生活信息。平台凭借真实用户分享的内容，成为年轻人做出消费决策的重要参考依据。
• 本地生活服务：小红书持续发力本地生活版图，覆盖餐饮、酒旅等场景。用户可通过平台发现周边生活服务信息，完成从内容种草到线下消费的闭环。
• 多端访问与跨设备体验：小红书网页版支持浏览瀑布流内容、亮/暗模式切换，可查看大图、评论、点赞、收藏等。平台覆盖网页端与移动App，满足用户在不同设备上的使用需求。

用户群体

小红书面向年轻用户、内容创作者、品牌商家、本地生活服务商等多元群体。平台月活跃用户已突破4亿，日搜索量高达8亿。平台用户以年轻人为主，男女用户比例约为3:7。覆盖生活方式分享、美妆时尚、旅游攻略、知识学习、电商购物、本地生活消费等各类场景。小红书已成为连接内容创作者、消费者与商家的综合性数字生活平台。

小红书从2013年的一份“出境购物攻略”PDF文档起步，已发展为融合UGC社区、社交互动、电商购物、搜索决策、本地生活等全链路服务的综合性生活方式平台。平台持续以真实、美好、多元的社区氛围驱动产品迭代，致力于让每一位用户在这里发现想要的生活，分享世界的精彩。